TAYGRA innove par son mode de production artisanal et par la conclusion de partenariats éthiques, dans le but de créer des chaussures écologiquement et idéologiquement correctes, à contre-courant du modèle exclusivement capitaliste. TAYGRA réagit aux questions de la mondialisation, du réchauffement climatique, de la production alternative, de la coopération avec les artisans et les petits producteurs ruraux... et montre qu'il existe des mesures simples qui peuvent être prises pour faire notre part. Pour diffuser notre message, nos produits et notre marque, nous avons décidé de créer la "Franchise Équitable", conforme à notre philosophie commerciale. Elle permet aux franchisés de monter leur magasin avec une valeur ajoutée personnelle. Chaque magasin est sensiblement différent des autres, malgré les fondements communs de la marque, de la décoration, du marketing, des prix, de la publicité, des autocollants, etc... mais chacun a sa touche personnelle, ce qui rend chaque magasin unique, exclusif, avec sa propre collection... Le client entre dans l'univers de TAYGRA sans se lasser de voir tout pareil dans tous les magasins de la marque ! À chacun son style, sa créativité, sa mode plus proche de ses clients, pour mieux répondre à leurs besoins. Les boutiques TAYGRA ne sont pas austères, elles sentent les parfums de l'Amazonie, les plages du Nordeste, le café de Minas Gerais...
